تُعدّ العلامة التجاريّة وسيلة لتسويق منتجات وخدمات الشركات والمؤسسات التّجاريّة في السوق، ووسيلة لمنافسة المنتجات والخدمات المماثلة، وتُستخدم هذه العلامة كأداة لتعزيز نجاح الشركات، ولهذا فهنالك العديد من الاعتبارات الأساسية التي يجب أخذها بعين الاعتبار من قبل الشركة أثناء اتخاذ وتطوير علامة تجارية مثل تصميم شعار جذاب وقوي، وتوصيل رسالة مؤثرة للعملاء وغير ذلك، ومهما يكن الامر فإنَّ العامل الأساسي لنجاح أي علامة تجارية هو تقديم منتج أو خدمة جديدة يحتاجها المستهلك والمحافظة على جودة هذا المنتج، وهنا سنتعرّف سويًا على أهمية العلامات التجاريّة.
- تُعد العلامة التجارية وسيلة تجارية لتمييز خدمات التّجار أو منتجاتهم عن باقي الخدمات أو المنتجات لحماية حقوقهم ومصالحهم.
- تمثل العلامة التجاريّة نوعًا من المنافسة المشروعة بين التجار وتساعد على ازدهار الناحية الاقتصادية في الدولة.
- تُساعد العلامات التّجاريّة على تسهيل التعرف على المنتجات، فهي بمثابة شعار الشركة؛ لذلك إذا كان شعار الشركة بسيط تصل فكرته بسرعة للعميل من دون التفكير بالشعار؛ الأمر الذي يسهل على العملاء التعرف على المنتجات بكل سهولة ويسر من خلال بساطة الشعار الموجود على المنتج.
- تعمل العلامة التجارية على رفع وخفض السهم، فإذا كانت قيمة العلامة التجارية قوية تزيد من أسعار الأسهم للشركة عند المستثمرين ويعطي الشركة فرص استثمارية واسعة بسبب مكانتها الراسخة والقوية في السوق أما إذا كان العكس فيخفض سعر السهم الواحد وهذا يسبب لشركة خسارة كبيرة بعلامتها التجارية.
- تعمل العلامات التّجاريّة على ترسيخ الثقة بين العملاء والشركة، وبخاصة إذا ما تم تصميم موقع إلكتروني احترافي كمنصة تجمع العملاء والشركة.
- تعمل العلامات التجاريّة القوية على جذب أشخاص جدد، وتُعزز من سرعة انتشار المنتجات التي تحمل العلامة التّجاريّة، وهذا بالطبع سيترك الأثر القويّ لدى عدد لا بأس به من العملاء الجدد.
- تضمن العلامة التّجاريّة لصاحبها عدم تضليل جمهور المستهلكين، فلا يلتبس عليهم الأمر في اختيار ما هم راغبين فيه، وتحفز الصانع أو التاجر على بذل أقصى القدرات للارتقاء وتطوير منتجاتهم.
- أصبحت العلامة التجارية وسيلة دعائية لزيادة الطلب على سلعة معينة، فيعتبر تزايد استهلاك تلك السلعة دليلًا على زيادة شهرة العلامة التجارية، مما يرتب عليه اعتبار العلامة التجارية حقًا لصاحبها ذات قيمة مالية طائلة في بعض الأحيان.